Wer sind die bibererfahrenen Urlaubskäufer, die nicht von der Inflation behindert werden? GenZ

New York
CNN-Geschäft
–

Mindestens eine Gruppe von Käufern besucht diese Weihnachtszeit begeistert die Einkaufszentren – und sie scheinen sich nicht allzu sehr darum zu kümmern, dass die lästige Inflation ihre frei verfügbaren Dollars auffrisst.

Sie sind Gen Z. Und die Art und Weise, wie sie einkaufen, ist wichtig.

Diese Gruppe von Verbrauchern, die zwischen 1997 und 2012 geboren wurden, gehört zusammen mit den Millennials zu den am schnellsten wachsenden des Landes. Laut einer Mitteilung von Quinn Equity Research wird erwartet, dass diese Bevölkerungsgruppe bis 2028 auf 70 % der Bevölkerung anwachsen wird, gegenüber 60 % heute.

„Einer der Höhepunkte dieses Black Friday war die große Beteiligung von Gen Z in den Geschäften“, sagte Christine Classey-Zumo, Analystin für die Bekleidungsindustrie beim Marktforschungsunternehmen NPD. „Jüngere Verbraucher überschwemmten das Einkaufszentrum und betrachteten den Black Friday als gesellschaftliches Ereignis. Sie kamen früh, sie kamen mit ihren Freunden, sie kamen zum Einkaufen.“

Sie sagte, die Prävalenz jüngerer Käufer am Black Friday und während des Thanksgiving-Einkaufswochenendes habe sie überrascht. „Das ist etwas, was ich in den vergangenen Jahren nicht gesehen habe“, sagte sie.

Der Mall-Betreiber PREIT, der 18 Einkaufszentren hauptsächlich an der Ostküste besitzt, hat bestätigt, dass die Verbraucher der Generation Z außer Betrieb sind.

„Am Black Friday-Wochenende sahen wir Käufer jeden Alters, aber wir sahen definitiv eine starke Leistung eines jungen Publikums, und einige der stärksten anekdotischen Verkaufsberichte kamen von Top-Marken und Modegeschäften der Generation Z“, sagte Joe Corradino, CEO von PREIT. .

Es könnte auch erklären, warum das Einkaufen im Geschäft am Black Friday die Online-Option übertrifft.

Die National Retail Federation schätzt das mehr als 123 Millionen Menschen Der Besuch physischer Geschäfte am Black Friday und am Wochenende stieg gegenüber 2021 um solide 17 %, während die Zahl der Online-Käufer mit 2 % auf 130,2 Millionen viel langsamer wuchs. Insgesamt, so die Gruppe, kauften 196 Millionen Amerikaner während der fünftägigen Ferienzeit von Thanksgiving bis Cyber ​​​​Monday ein, 10 % mehr als im Vorjahr.

„Für die Generation Z ging es nicht nur ums Shoppen, sondern darum, in der Gruppe abzuhängen und gemeinsam Spaß zu haben.

Wenn es um Bekleidung geht, eine besondere Schwäche jüngerer Verbraucher, zeigen Gen Zers eine Tendenz, preisneutraler zu sein – aber sie diskriminieren stark, wenn es um die Marken geht, die sie kaufen.

Branchenexperten schreiben Social-Media-Plattformen wie TikTok und Instagram zu, dass sie die aktuellen „It“-Labels geschaffen haben, darunter die teure Sportbekleidungsmarke Lululemon – ein Paar Leggings kann 120 $ oder mehr kosten – und die teure Modemarke, die von Gen Z Aritzia und Mid bevorzugt wird -preisgünstige Bekleidungsketten wie Garage, Pacsun und Aerie.

„Aktionen sind kein Magnet für diese Käufer“, sagte Classi-Zummo. „Jeder dritte Käufer zwischen 18 und 24 Jahren nutzt für seine Einkaufsrecherche zuerst die sozialen Medien“, sagte sie und zitierte die Ergebnisse der jährlichen NPD-Umfrage.

Gleichzeitig ist diese Generation auch offen dafür, sich von anderen Kanälen inspirieren zu lassen, beispielsweise durch das Stöbern in Geschäften, und das haben wir am Black Friday gesehen.

Während ältere Verbraucher preissensibler sind, insbesondere in inflationäres UmfeldDie Jagd nach Rabatten ist nicht immer das Wichtigste für trendhungrige Teenager.

aber mit Die Preise sind auf dem höchsten Stand seit 40 JahrenDas Einkaufsverhalten der Generation Z hat sich leicht verändert.

„Sie werden die Must-Haves auf ihrer Wunschliste bekommen, egal zu welchem ​​Preis, und sie werden wahrscheinlich die schönen Artikel zurückbringen“, sagte Classi-Zummo.

Was haben die GenZers außer Kleidung am Black Friday am Wochenende gekauft?

„Die meisten Schönheits- und Elektronikprodukte“, sagte Brian Mandelbaum, CEO des Verbraucherdatenunternehmens Aten. Top-Händler sind Best Buy, Sephora, Ulta und TJ Maxx.

„Die Generation Z und ihre Ausgaben im Allgemeinen sind meine Einschätzung“, sagte Mandelbaum. „Sie werden nicht so sehr durch Rechnungen belastet, also denken sie nicht so viel über Inflation und Preisgestaltung nach.“

Er sagte, dass Millennials den größten Teil ihrer Ausgaben für Wohnaccessoires und Kaufhäuser ausgeben, darunter Amazon, Kohl’s und Target.