Warner Bros Discovery bestätigt, dass Max Rebranding von HBO ausgeschöpft ist – Deadline

Kevin Mazur/Getty Images für Warner Bros. Entdeckung

Aktualisiert am Startdatum: Warner Bros Discovery hat seinen lang erwarteten Plan bestätigt, HBO von HBO Max abzulösen, und angekündigt, dass der umbenannte Streaming-Dienst Max heißen wird.

Die neue Show, die das Programm von HBO Max und Discovery kombiniert, wird am 23. Mai uraufgeführt. Das Unternehmen machte die Ankündigung während einer Presseveranstaltung der Phase 14 auf seinem Grundstück in Burbank.

„Dies ist ein echter Moment für uns … Dies ist unsere Zeit. Dies ist unsere Chance, und alles ist möglich“, sagte CEO David Zaslav in seinen einleitenden Bemerkungen. „Ich fühle, dass dies für unser Unternehmen unser Rendezvous mit dem Schicksal ist. „Die Warner Media-Fusion wurde vor etwas mehr als einem Jahr abgeschlossen. Discovery wurde vor etwas mehr als einem Jahr abgeschlossen, und 2023 ist zufällig auch das 100-jährige Bestehen von Warner Bros. Das 100-jährige Jubiläum war ein fester Bestandteil des Eröffnungsvideos sowie Zaslavs Kommentare. Er nannte 2022 „das Jahr“. der Zusammengehörigkeit, das Jahr der Umstrukturierung, und jetzt geht es weiter, alle zusammen, um eine Entdeckung von Warner Bros. ins nächste Jahrhundert zu führen.“

JB Perrette, Präsident und CEO von Global Streaming & Games, Warner Bros Discovery, sagte, das Ziel der Zusammenführung von Discovery- und Warner-Inhalten zu einem Dienst sei es, sich „in einem Meer von Streaming-Diensten“ abzuheben, das den Markt überfüllt. „In dieser Hochphase der Verwirrung versuchen wir, das Verbrauchererlebnis zu vereinfachen und zu verbessern“, sagte er.

Nachdem WBD monatelang angedeutet hatte, dass zwei seiner Streaming-Produkte zu einem kombiniert würden, zog sich WBD Anfang dieses Jahres zurück und sagte, dass es Discovery+ weiterhin als eigenständiges Streaming-Gerät anbieten werde. Die Entscheidung fiel, nachdem Recherchen ergaben, dass es bei einigen eingefleischten Fans von Standardpreisen auf Discovery+ Widerstand gab, deutlich mehr für das aktualisierte Abonnement ausgeben zu müssen.

Das Streaming-Event am Mittwoch fand etwas mehr als ein Jahr nach dem Abschluss der 43-Milliarden-Dollar-Fusion von WarnerMedia und Discovery statt, einem massiven Deal mit Streaming im Kern. HBO Max hatte mehrere Unebenheiten auf dem Weg und wurde 2020 von WarnerMedia eingeführt, als es sich zu 100 % im Besitz von AT&T befand. Der Telekommunikationsriese verwandelte das Unterhaltungsunternehmen in das neu zusammengeschlossene Unternehmen, behielt aber einen bedeutenden Anteil.

In der AT&T-Ära war die Betonung von „HBO“ in „HBO Max“ immer ein wichtiger Bestandteil der Unternehmensstrategie, um in das Streaming-Spiel einzusteigen, insbesondere aufgrund der bestehenden bezahlten Basis des Premium-Netzwerks von mehreren zehn Millionen Abonnenten in den Vereinigten Staaten . HBO Max plant Veröffentlichungszeit, Game of Thrones Es beendete seine letzte Rekordsaison und der vorherrschende Gedanke war, dass es kein glänzenderes Juwel in der Krone des Unternehmens gab. Die anderen Namen wurden nicht ernsthaft in Betracht gezogen, und Führungskräfte, die die Bemühungen zur Taufe des Dienstes beaufsichtigt haben, sagten, die Suche neige stark in die Richtung von HBO. Die starke Verbindung zum alten HBO-Netzwerk erwies sich jedoch als frühe Hürde im Hinblick auf das Abonnentenwachstum, da sich die Bemühungen, linearen Zuschauern mitzuteilen, wie ein Streaming-Konto „aktiviert“ werden kann, als unpraktisch erwiesen. Der offizielle Start von HBO Max im Mai 2020, dem letzten von vier großen neuen Konkurrenten von Netflix, die über einen Zeitraum von sieben Monaten eingeführt wurden, wurde vollständig von Covid ausgelöst.

Während WBD-CEO David Zaslav HBO genauso mag wie das System von AT&T im Allgemeinen, kam sein Managementteam zu dem Schluss, dass das „HBO“ im Namen den allgemeinen Unterhaltungsdienst als zu selten positioniert, um mit Konkurrenten wie Disney+ oder Netflix mithalten zu können. Der gemeinsame Service ist nicht nur die Stärke der Küstenanlage Nachfolge aber auch improvisierte zentralamerikanische Seifenopern wie z Nackt und verängstigt Und 90 Tage Verlobter.

Jill Goldsmith hat zu diesem Bericht beigetragen.