Warner Bros Discovery enthüllte den überarbeiteten „Max“ im Streben nach Wachstum

BURBANK, Kalifornien, 12. APRIL – Warner Bros Discovery Inc (WBD.O) gab am Mittwoch bekannt, dass es am 23. Mai seinen lang erwarteten neuen Streaming-Dienst mit dem Namen „Max“ starten wird, der für HBO Max geschriebene Unterhaltung mit realistischen Discovery-Sendungen kombiniert .

Der Dienst wird versuchen, seine Reichweite über die Fans von HBO-Hit-and-Miss-Shows hinaus auszudehnen, indem er preisgünstige Tarife und Kinderprogramme integriert.

Es wird auch die reichhaltige Inhaltsbibliothek des Studios durchsuchen, um erstklassige Programme zu produzieren, darunter eine neue Serie, die auf JK Rowlings Harry-Potter-Büchern basiert, und ein weiteres Prequel der beliebten Fantasy-Serie Game of Thrones.

Warner Bros., Walt Disney Co (DIS.N) und andere Medienunternehmen versuchen, das richtige Gleichgewicht zwischen Ausgaben für neue Programme zu finden, um Abonnenten zu gewinnen und zu halten und Gewinne zu erzielen.

Die Aktien von Warner Bros Discovery schlossen um fast 6 %, was Teil eines breiteren Rückgangs des Aktienflusses nach kritischen Bemerkungen des berühmten Investors Warren Buffett war.

„Es ist nicht wirklich ein gutes Geschäft“, sagte Buffett auf CNBC. Während die Leute im Unterhaltungsgeschäft „viel Geld verdienen, haben die Aktionäre es im Laufe der Zeit nicht großartig gemacht“.

Buffett investiert in Paramount Global, das am Mittwoch um 3 % fiel. Disney-Aktien fielen um 2,5 % und Netflix um 2 %.

Der neue Dienst von Max wird als Testumgebung für die Ambitionen von CEO David Zaslav dienen, einen der weltweit führenden Streaming-Dienste zu schaffen, indem er eine Sammlung unterschiedlicher Assets zusammenfügt, von der Kochshow Barefoot Contessa bis zu Batman.

„Das ist unsere Zeit, das ist unsere Chance“, sagte Zaslav während einer Präsentation im Studio Warner in Burbank, Kalifornien. „Ich denke, dass dies für unser Unternehmen unsere Verabredung mit dem Schicksal ist.“

Die Höchstpreise reichen von 9,99 $ pro Monat für die werbefinanzierte Version bis zu 19,99 $ pro Monat für „Max Ultimate“ für die werbefreie Stufe mit vier gleichzeitigen Streams. Die erste Stufe wird den aktuellen Preis von HBO Max von 15,99 US-Dollar pro Monat beibehalten – eine Strategie, die von einem Medienanalysten gelobt wurde.

„Durch die Beibehaltung der Zinssätze, mit Ausnahme der neuen Premium-Klasse, gibt es für niemanden einen Grund, sich zurückzuhalten“, sagte Jessica Reeve-Ehrlich, Medienanalystin der Bank of America. „Für den gleichen Preis erhalten Sie ein Vielfaches an Inhalten.“

Zaslav sagte, HBOs „einzigartiges Geschichtenerzählen“ werde Abonnenten zu dem Dienst bringen, während die nicht geschriebene Discovery-Programmierung sie halten werde.

Warner Bros Discovery hat „HBO“ aus dem Namen seines Streaming-Dienstes gestrichen, was für einige Zuschauer dedizierte Serien bedeutet, andere jedoch entfremdet.

„HBO ist HBO“, sagte J.P. Perrett, Präsident von Global Broadcasting, und „sollte nicht an die Belastungsgrenze getrieben werden“, indem man die Vielfalt der von HBO und Discovery angebotenen Inhalte auffrisst.

„Wir wollen in größerem Maßstab expandieren“, sagte Perrett, „und wir glauben, dass wir mit den größten Playern im Raum konkurrieren können.“

Der Dienst wird HBO-Inhalte beinhalten, darunter mehrere Emmy-preisgekrönte Dramaserien „Succession“ und die erfolgreiche Videoserie „The Last of Us“.

Neue Titel

Es wird auch mehrere neue Titel geben, die auf beliebten Franchises basieren, darunter „The Penguin“, eine Serie, die auf DC Comics Villain basiert, ein neues Comicserien-Spin-off der beliebten CBS-Show „The Big Bang Theory“ und eine neue Folge Die Urknalltheorie. . Fixer Upper Heimwerker-Franchise, Fixer Upper: The Hotel.

CEO Zaslav sagte, dass Filme von Warner Bros. einen traditionellen Kinostart und Einnahmen an den Kinokassen genießen werden, bevor sie im Streaming-Dienst verfügbar werden.

Die Möglichkeit, die Video-Streaming-Revolution besser zu nutzen, war einer der Gründe für die Fusion von Discovery und WarnerMedia im Jahr 2022.

Aber als der Deal im April letzten Jahres abgeschlossen wurde, hatte die Begeisterung der Wall Street für das Streaming nachgelassen, als Netflix (NFLX.O) seinen ersten Abonnentenverlust seit über einem Jahrzehnt meldete. Investoren begannen, Gewinne über Abonnentengewinne zu stellen, was zu einer neuen Ökonomie in ganz Hollywood führte.

Wie andere Medienunternehmen hat auch Warner Bros. Discovery mit seinen Streaming-Diensten HBO Max und Discovery+ keinen Gewinn erzielt, obwohl das Unternehmen die Verluste durch sie reduziert hat.

Es hat sich ein gemeinsames Ziel von 130 Millionen Abonnenten bis 2025 gesetzt, weit entfernt von den 231 Millionen Abonnenten von Netflix.

Zusätzliche Berichterstattung von Don Chmielewski und Lisa Richwin in Los Angeles und Tyachi Datta in Bengaluru; Redaktion von Arun Koyoor, Aurora Ellis und Sonali Paul

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