Der Chef von Amazon-Geräten hat das Echo in seinem Wohnzimmer gegen einen Smart-TV ausgetauscht

Dave Limp, Senior Vice President, Geräte und Dienste, Amazon.com Inc. , während der Enthüllungsveranstaltung am Hauptsitz des Unternehmens in Seattle, Washington, am Mittwoch, den 25. September 2019.

Chloé Collier | Blumenberg | Getty Images

Seit Amazon 2014 seinen Sprachassistenten Alexa vorstellte, hat das Unternehmen daran gearbeitet, die Technologie in so viele Geräte wie möglich einzubetten, von Mikrowellenherden und Thermostaten bis hin zu Kopfhörern und Wandsteckern.

Amazon konzentriert sich jetzt stärker auf Fernseher, um Alexa überall zu platzieren, da es seine Präsenz auf dem Smart-Home-Markt festigen will. Auf einem Hardware-Event im Jahr 2021 stellte das Unternehmen seine ersten Fernseher vor, die Benutzer mit Alexa per Sprache steuern können. Amazon folgte dem Start am Mittwoch und fügte seiner Fire-TV-Reihe drei neue Größen von QLED-Fernsehern und ein günstigeres Modell hinzu.

Smart TVs sind der am schnellsten wachsende Teil des Fire-TV-Geschäfts des Unternehmens, sagte Dave Limp, Präsident von Amazon Devices, in einem Interview mit CNBC, das auch Streaming-Sticks und den Fire TV Cube, eine Streaming-Box mit Alexa, umfasst. Amazon gab am Mittwoch bekannt, dass es weltweit mehr als 200 Millionen Fire TV-Geräte verkauft hat, gegenüber 150 Millionen im Januar.

Da sich Amazon jedoch mehr auf das Fernsehen konzentriert, riskiert das Unternehmen die Möglichkeit, dass die Verbraucher ihre Echo-Smart-Lautsprecher auf Eis legen, die 2014 eingeführt wurden und schnell zu einer Haushaltssensation wurden. Dies ist nicht nur eine Annahme. Lemp lässt die Freisprecheinrichtung im Wohnzimmer stehen.

„Ich habe dort kein Echo mehr, ich benutze nur noch meinen Fernseher“, sagte Lemp. „Sie erfüllt also eine doppelte Pflicht, es ist in erster Linie ihre Hauptverantwortung, großartiges Fernsehen zu sein.“

Limp weist erwartungsgemäß die Idee zurück, dass das Alexa-betriebene Fire TV die Echo-Geräte des Unternehmens aufräumen wird. Unterhaltung bleibt der Hauptzweck des Fernsehens, und die vielfältigen Formfaktoren des Echo können in jedem Raum des Hauses verwendet werden.

Damit Amazon auf dem hart umkämpften Smart-TV-Markt Fuß fassen kann, benötigt das Unternehmen eine Verkaufsstelle, die über TV-Shows und Filme hinausgeht und alle verfügbaren Streaming-Dienste anbietet. Amazon sieht die Möglichkeit, Ihren Fernseher in einen extragroßen, immer eingeschalteten Smart-Screen zu verwandeln.

Das Unternehmen nennt es das Fire TV Ambient Experience. Andere Firmen tun das auch. Beispielsweise haben Samsung und LG Fernseher, die hochwertige Kunst oder Fotos anzeigen, wenn sie nicht verwendet werden.

„Wenn Sie um Ihr Haus herumgehen und all diese dunklen Paneele haben, schalten sie sich normalerweise einfach aus und es sind große schwarze Löcher an der Wand in Ihrem Haus“, sagte Lemp. „Wie können wir sie besser nutzen?“

Amazon verdoppelt die Zahl der Fernsehgeräte, da CEO Andy Jassy aggressiv versucht hat, die Kosten zu senken, was zu den größten Entlassungen in der Unternehmensgeschichte, Einstellungsstopps in Unternehmen und zahlreichen Projektstornierungen führte.

Ein Teil der Entlassungen, die voraussichtlich insgesamt 27.000 Mitarbeiter umfassen werden, ist bei der Limp Corporation gelandet, die die Entwicklung von Produkten wie Alexa, Echo Smart Speakers und Kindle E-Readern überwacht. Er sagte zuvor gegenüber CNBC, dass knapp 2.000 Mitarbeiter in Lemps Abteilung im Rahmen des Stellenabbaus entlassen wurden.

Die Entlassungen in der Alexa-Abteilung betrafen hauptsächlich gesundheitsbezogene Dienstleistungen und neuere Projekte, die „höher experimentell“ waren, sagte Lemp.

„Wir engagieren uns immer noch sehr für Fire TV und Alexa, und das sieht man an den Produkten“, sagte Limp und bezog sich auf die Ankündigung vom Mittwoch.

Seit seiner Einführung im Jahr 2014 hat Amazon erhebliche Investitionen in Alexa getätigt und Top-Talente engagiert, um die Technologie weiterzuentwickeln, größtenteils unter der Leitung von Gründer Jeff Bezos, der die Stimme als Schlüssel dafür ansah, wie Menschen in Zukunft mit Computern interagieren werden. Amazon hat etwa 10.000 Mitarbeiter, die an Alexa-bezogenen Projekten arbeiten.

Aber die Vision von Bezos wird nicht allgemein akzeptiert. Bloomberg genannt Amazon-Führungskräfte haben ihre Besorgnis über die nachlassende Interaktion der Alexa-Benutzer geäußert. Einige befürchten, dass Echo-Lautsprecher in Richtung anderer einst beliebter Verbrauchergeräte gehen, die endgültig an Wert verlieren. Anstatt sie für Einkaufslisten, Lebensmittelbestellungen und Zeitpläne zu verwenden, was wäre, wenn Echo-Besitzer ihre Verwendung auf grundlegende Funktionen wie Alarme, Timer und Wetteraktualisierungen beschränken würden?

Limp sagte jedoch, dass die Interaktion mit Alexa-Geräten weiter zunimmt.

„Die Leute benutzen es als Wecker, verstehen Sie mich nicht falsch, aber sie verwenden es für viele allgemeine Dinge“, sagte Lemp. „Es ist unglaublich, wenn man sich die Nützlichkeit dessen ansieht, was Alexa ins Haus bringt. Ich denke, Fire TV verbessert das.“

Er schaut: Amazon TV ist der nächste Schritt des Unternehmens auf dem Weg in das Internet der Dinge