Anheuser-Busch verlagert den Schwerpunkt des Biermarketings nach der Transgender-Werbung

Der Biergigant Anheuser-Busch InBev sagte am Donnerstag, er werde seine Marketingkampagnen auf Sport und Musik konzentrieren und Top-Führungskräfte einstellen, um sie zu beaufsichtigen, nachdem es zu Kontroversen über eine Bud Light-Promotion mit einem Transgender-Influencer gekommen war.

Anheuser-Busch meldete für das erste Quartal einen Anstieg des Gewinns vor Zinsen, Steuern und sonstigen Aufwendungen um 13,6 % auf 4,7 Milliarden US-Dollar. Der weltweite Umsatz stieg gegenüber dem Vorjahr um 13,2 Prozent auf 14,2 Milliarden US-Dollar, hauptsächlich aufgrund höherer Preise und trotz geringerer Biermengen in vielen Märkten, einschließlich Nordamerika.

Bei einem Telefonat mit Analysten zur Erörterung der Finanzergebnisse wurden die Führungskräfte von Anheuser-Busch mit Fragen zur Gegenreaktion gefüllt. Sie wiesen wiederholt darauf hin, dass sich das Merchandising auf eine Influencerin, Dylan Mulvaney, und einen Post in den sozialen Medien beschränkte und dass die Bierdosen mit ihrem Bild nicht für den Massenvertrieb hergestellt wurden.

Das Unternehmen sagte, dass leitende Angestellte alle Marketingkampagnen beaufsichtigen würden, bevor sie gestartet würden, und dass es seine Werbung und sein Marketing weitgehend auf Sport und Musik konzentrieren werde. Das Unternehmen gab an, letzte Woche Sponsor des jüngsten NFL Draft und des Stagecoach Music Festival in Kalifornien zu sein.

„Alles, was wir tun, sollte sich um Bier und die Werbung für Bier drehen“, sagte Michel Docres, CEO von Anheuser-Busch, gegenüber Analysten.

Er fügte hinzu: „Bier wird immer auf dem Tisch stehen, wenn eine Debatte stattfindet, aber das Bier selbst sollte nicht im Mittelpunkt der Diskussion stehen.“

Bud Light ist seit Mitte März Gegenstand eines Feuersturms, als Mrs. Mulvaney Posten Sie ein Video auf ihrem Instagram, um bei ihren 1,8 Millionen Followern für den Bud Light March Madness-Wettbewerb zu werben. In ihrem Beitrag, der nicht länger als eine Minute war, sagte sie, dass das Unternehmen eine lange Schachtel Bud Light mit ihrem Foto geschickt habe. Das Kanisterbild wurde in das Video eingearbeitet.

Der Social-Media-Beitrag löste eine große Resonanz aus, als Prominente und konservative Politiker zum Boykott der Marke aufriefen. Und bald gab es Aufrufe zu einem umgekehrten Boykott oder Buycott, um die Leute zum Kauf von Bud Light zu ermutigen, um ihre Unterstützung für das Marketing zu zeigen.

Die Verkäufe von Bud Light brachen Anfang April ein, was bei den Anlegern Bedenken auslöste, dass der Job die Marktposition von Bud Light und die anderer Anheuser-Busch-Marken beeinträchtigen würde. Laut Beer Business Daily gingen die Verkäufe von Bud Light in der Woche bis zum 15. April um 17 Prozent zurück.

Führungskräfte haben den Rückgang heruntergespielt und festgestellt, dass er etwa 1 Prozent des gesamten globalen Volumens ausmacht und dass es zu früh ist, um zu sagen, ob er von Dauer sein wird.

Die Aktien von Anheuser-Busch stiegen nach der Telefonkonferenz um fast 3 Prozent auf 65,56 $ und sind im Jahresverlauf um 10 Prozent gestiegen. Seine Aktien fielen im April auf bis zu 63 $, als die Daten begannen, einen Umsatzrückgang zu zeigen.

Ende April gab das Unternehmen bekannt, dass es zwei an der Promotion beteiligte Führungskräfte beurlaubt habe: Alyssa Heinscheid, Vizepräsidentin für Marketing bei Bud Light, und Daniel Blake, der das Marketing für die großen Marken von Anheuser-Busch überwacht.