Adidas beendet seine Partnerschaft mit Kanye West

New York
CNN-Geschäft
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adidas fertig Partnerschaft mit Yiauch bekannt als Kanye West, mit „Soforteffekt“.

In einer Erklärung am Dienstag sagte der Sportbekleidungshersteller, er dulde „keinen Antisemitismus und keine andere Art von Hassreden“ und sagte, seine jüngsten Kommentare seien „inakzeptabel, hasserfüllt und gefährlich“. Adidas sagte, es habe gegen seine „Unternehmenswerte Vielfalt, Inklusion, gegenseitiger Respekt und Fairness“ verstoßen.

Der Verkauf und die Produktion seiner Produkte der Marke Yeezy sowie die Zahlungen an Ye und seine Unternehmen wurden eingestellt. Adidas sagte, es werde seinen Umsatz im vierten Quartal 250 Millionen Euro (246 Millionen US-Dollar) kosten.

Adidas arbeitet seit 2013 mit West zusammen, als das Unternehmen seine Marke neben dem Rivalen Nike unterzeichnete. Im Jahr 2016 baute Adidas seine Beziehung zu dem Rapper aus und nannte es „die wichtigste Partnerschaft, die jemals zwischen einer Sport- und einer Nicht-Sportmarke geschlossen wurde“.

Aber adidas hat die Partnerschaft Anfang Oktober auf den Prüfstand gestellt, nachdem das „White Lives Matter“-Trikot öffentlich getragen wurde. Die Anti-Defamation League stuft den Satz als „Hass-Slogan“ ein, der von weißen rassistischen Gruppen, einschließlich des Ku Klux Klan, verwendet wird.

Kürzlich sagte Ye während einer antijüdischen Predigt im Drink Champs Podcast: „Ich kann antisemitische Worte sagen und adidas kann mich nicht runterziehen“. Er drohte auch auf Twitter: „Gehen Sie mit dem Tod von 3 auf jüdische Menschen.“

Jonathan Greenblatt, Geschäftsführer der Anti-Defamation League, sagte, die Entscheidung von Adidas sei ein „sehr positives Ergebnis“.

Es zeigt, dass Antisemitismus inakzeptabel ist und zu Konsequenzen führt. „Ohne Zweifel hat adidas das Richtige getan, indem es die Verbindungen zu Ye nach seinen bösartigen antisemitischen Äußerungen abgebrochen hat“, sagte er in einer Erklärung. „Letztendlich sendet die Arbeit von adidas eine starke Botschaft aus, dass Antisemitismus und Bigotterie keinen Platz in der Gesellschaft haben.“

Adidas-Aktien fielen in Frankfurt um rund 5 Prozent. Adidas sagte, es werde in seinem bevorstehenden Ergebnisbericht am 9. November zusätzliche Informationen über die finanziellen Auswirkungen der Auflösung seiner Partnerschaft mit Ye veröffentlichen.

Die Liste der Marken, die sich vom Westen distanzieren, wird immer länger. Balenciaga und Vogue trennten sich letzte Woche öffentlich, und am Montag ließen sie die Talentagentur CAA West als Kunden fallen. Die Produktionsfirma MRC sagte, sie setze einen Dokumentarfilm über den Westen aus.

Letzten Monat sagte der Rapper, er habe seine zweijährige angespannte Beziehung zu Gap beendet und sich auf einen „schwerwiegenden Verstoß“ bezogen. Ye sagte, er habe „keine andere Wahl, als ihre Zusammenarbeit zu beenden“, und behauptete, das Unternehmen habe keine Geschäfte der Marke Yeezy eröffnet und seine Waren nicht wie geplant vertrieben, sagte sein Anwalt in einer Erklärung.

Die Ye-Saga, nicht nur bei Adidas, sondern bei Marken wie Gap und Balenciaga, betont, wie wichtig es ist, Prominente gründlich zu untersuchen und diejenigen zu meiden, die umstritten oder übermäßig instabil sind“, schrieb Neil Saunders, Managing Director von GlobalData, am Dienstag in einer Notiz.

„Obwohl es in der Mode Raum für Spannungen gibt, sollte dies niemals die Grenze des grundlegenden Anstands und des Respekts vor der Menschlichkeit überschreiten. Unternehmen oder Marken, die darauf nicht achten, werden schockiert sein, insbesondere wenn sie sich zu sehr von einer schwierigen Persönlichkeit abhängig machen.“ ihre Geschäfte führen“, fügte er hinzu.

John Sarlin von CNN Business hat zu diesem Bericht beigetragen.